La empresa Old Spice
Historia:
-La empresa Old Spice se fundo en 1937 como una marca de perfumes, fundada por William Lightfoot. La idea inicial al lanzar la fragancia Old Spice iba destinada hacia el sector femenino, pero con el paso de los años William Lightfoot se dio cuenta de que el sector masculino podía ser mucho más rentable.Para poner en contexto, a principios del siglo XX la demanda de fragancias para hombres era muy baja ya que se asociaba con un signo de masculinidad.
Desde la empresa, no se centraban en anunciarte los buenos que eran sus productos si no que las campañas de marketing de la compañía iban destinadas a enaltecer la masculinidad y la atracción de mujeres.
Esta estrategia les funciono durante unos años, pero por el contrario las nuevas generaciones empezaron a dejar de lado a la marca, para irse a sus nuevos competidores como AXE o Nivea, lo que llevo a la empresa cerca del fracaso.
La racción que desde Old Spice fue centrarse en un nuevo grupo de consumidores "los milenials", para ello contrato a la agencia Wieden Kennedy, responsable de campañas exitosas como Nike o Cocacola. Con esto la empresa lanzo el anuncio a la plataforma con la que más suelen interactuar "los milenials" YOUTUBE, aquí tuvo un éxito rotunda alcanzando la cifra de seis millones de visualizaciones en un día. La primera vez que se lanzo el anuncio en televisión fue durante la Super Bowl con el eslogan "Y tu chico¿huele a tío,tío?.
La base de este anuncio era el humor absurdo, por el cual el espectador era incapaz de dejar de mirar la pantalla.
El anuncio fue protagonizado por Isaia Mustafa el cual se convirtió en la cara de su marca. Junto a esto desde Old Spices consiguieron sumar a sus campañas publicitarias famosos y diferentes programas televisivos de gran repercusión en la sociedad, como en España El Chiringuito de Jugones:
Este tipo de anuncio tuvo un gran impacto, en el público al cual quería captar ("los milenials") ya que a los pocos segundos de ser lanzado el anuncio, este tuvo una gran repercusión en casi todas las redes sociales en los cuales estos frecuentan, consiguiendo una gran publicidad "gratuita" por estos medios.
Como curiosidad la empresa Old Spices tiene un record mundial. Este record consiste en lanzar el anuncio más largo del mundo con una duración aproximada de 14 horas seguidas en el canal televisivo Woohoo. En este caso utilizaron el eslogan de "Este anuncio dura tanto como la nueva y alucinante fragancia de Old Spices"
